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款作为种类量词研究(2)
2.文化产品
除了衣物,“款”与其他物品,用品的搭配也是非常普遍的,由物质发展到文化类也是非常符合人的思维认知发展过程的,文化产品与“款”是如何进行搭配的呢?
a)欢乐捕鱼是一款深海捕鱼类游戏。
b)一款为考研学子量身定做的暑期课程。
c)一款充满童趣的儿童日历。
通过这几个例子和其他语料,我们可以发现“款”在与这类带有文化性质的名词搭配时,前面的修饰成分显得十分重要,这是为了凸显这些中心语成分在某一个方面的特殊性质,比如说课程前面的“为考研学子量身定做”,日历前面的“充满童趣”,这些修饰成分强调了其差异于同类事物的性质,因此“款”所选择的中心语也因其差异性而自成一类,也符合了种类量词“种属类别”的语义特征。
三.“款”在商业中的广泛运用
从一个日常生活中常见的对话来举例,在面对同一辆汽车时会出现这样的对话:消费者:“这种汽车的性能怎么样?”商家:“您看中的这款汽车……”。其实,在平时的生活中,我们不难发现,“款”更多地被产品生产者和商品销售者所使用,通俗的说,“款”大多出现在所谓“卖家”一方,广告宣传、产品介绍,以及各种商业推销中“款”的身影总是很常见,而作为消费者,也就是“买方”,使用频率相对来说低了许多。
“款”之所以被商家广泛选择,从语言的角度来讲,这与“款”本身的语义色彩有很大的关系,经过前面的描述我们知道了“款”作为种类量词是由其名词“式样”发展而来,而作为名词的“款”本身含有样式精美,品质精良的语义色彩,这一点,使得“款”在被选择时,具有自身的语义优势。其次,“款”大量扩张使用也与社会文化心理因素有着密切联系,人民生活水平不断提高,“数量”再也不是满足人们需要的首要追求,而对高质量以及高品质生活的追求,成为整个社会的主流消费取向。而闪耀着"精致、雅致、精良等语义色彩的“款”便受到了人们的青睐,对比有同样意思的两种不同表达:
a)这件衣服 b)这款衣服
a)一种香水 b)一款香水
a)这块手表 b)这款手表
对比上述三组不同的表达,很明显,b)列的表达可以提升产品的高档感,仅仅由于量词的差异,似乎也在给了消费者一种“产品更加高端”或者用一句现在被广大网友所熟知的话来形容就是“给人感觉逼格更高”的心里暗示,这样的一个心理暗示作用自然不会被利益为上的商家错过。而作为商品的生产者和销售者,为了提高自己的产品或商品的吸引力,自然不会忽视消费者的这一心理需求了。
结语:“款”作为一个由名词发展而来的量词,作为种类量词是由它的内部语义和外部语言接触的共同作用下形成的,在商业经济十分繁荣的当下“款”的使用十分广泛,“款”在名词中心语的选择上,更优先选择概括性较强的上位词或者总结性词语,这符合语言经济型原则;再者,接近“款”本身的具有“式样”含义的词语更容易被优先选择,这一点,“款”最先与服装词的搭配可以证明。“款”的广泛使用与其本身的语义含义和消费者消费心理有很大关系,与其他量词相比“款”更能给消费者提升产品档次的感觉。“款”作为一个新兴的种类量词,与“种”一样已经具有泛化的趋势,但它还是具有独特的语义选择和表达特点。
注 释
i.《现代汉语词典》第七版[Z].北京:商务印书馆,2016.
ii.《古代汉语词典》[Z].北京:商务印书馆,2014
iii.张博.汉语实词相应虚化的语义条件[J]中国语言学报,2003(9)
文章来源:《新商务周刊》 网址: http://www.xswzkzzs.cn/qikandaodu/2021/0318/693.html
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